Lieblingswort in vielen Marketingabteilungen ist Nachhaltigkeit. Doch was wird darunter verstanden? Was wird konkret unternommen, um den hohen Anspruch zu erfüllen?
Dieser Tage erschien beim Medienmagazin w&v eine Studie zum Thema mit interessanten Ergebnissen, die ich meinen Lesern nicht vorenthalten möchte. Sie finden sie unter www.wuv.de/nachhaltigkeit
Bei der Erhebung der beteiligten Fachleute kam man zum Schluss, dass sich der Faktor Nachhaltigkeit nur durchsetzen kann, wenn er richtig kommuniziert wird. Wenn man genau beschreibt, welche Vorteile nachhaltiges Wirtschaften bringt, lassen sich potenzielle Kunden leichter überzeugen. So stimmt es beispielsweise nicht, dass Nachhaltiges auch immer teurer sein muss.
Richtig kommuniziert, kann das Element Nachhaltigkeit Ihrer Marke nutzen. Man muss es halt „richtig“ machen.