PR-Berater und Journalist (DJV) i.R.
Werbeslogans der 50er Jahre erkannte man daran, dass sie oft aus einem Reim bestanden wie etwa bei: „Im Falle eines Falles klebt UHU einfach alles.“ Heute zählt das nicht mehr. Der Anteil der Webeslogans, die aus maximal zwei Wörtern bestehen („Be Mini“) hat inzwischen einen Anteil von 30%. Kürzer ist aber nicht immer besser. Manche … Weiterlesen
Ich propagiere stets, dass man möglichst kurze Sätze schreiben sollte. Ein gutes Beispiel für schlechte Schachtelsätze fand ich heute in der Stuttgarter Zeitung. Es stammt vom Literaturnobelpreisträger Theodor Mommsen und ist aus dem Jahr 1902. Damals waren solche Sätze normal: Rings um das mannigfaltig gegliederte Binnenmeer, das tief einschneidend in die Erdfeste den größten Busen … Weiterlesen
Meine Erfahrung: Nur kurze Texte werden heute noch gelesen. Darauf achte ich nicht nur bei eigenen Texten. Kunden erhalten auch kurze Texte, die wirken, weil sie sich aufs Wesentliche beschränken.