PR-Berater und Journalist (DJV) i.R.
Werbeslogans der 50er Jahre erkannte man daran, dass sie oft aus einem Reim bestanden wie etwa bei: „Im Falle eines Falles klebt UHU einfach alles.“ Heute zählt das nicht mehr. Der Anteil der Webeslogans, die aus maximal zwei Wörtern bestehen („Be Mini“) hat inzwischen einen Anteil von 30%. Kürzer ist aber nicht immer besser. Manche … Weiterlesen
Kommen Sie gleich zur Sache. Jedes Herumreden kostet die Zeit Ihrer Leser. Wenn Sie ständig Selbstverständliches betonen, verliert Ihr Leser seine Aufmerksamkeit und verlässt Ihren Text schneller als Sie es vermuten. Was sind die harten Fakten Ihrer Produkte oder Dienstleistungen? Nennen Sie die zuerst. Wenn es um das Einhalten von Normen geht, dann sind viele … Weiterlesen
Häufig höre ich von Kunden: „Über meine Homepagetexte muss ich noch nachdenken.“ Oder: „Mit meinen Flyertexten brauche ich noch etwas Zeit.“ Nachdenken und Planen ist legitim. Doch bedenken Sie, dass täglich neue Wettbewerber auf den Markt kommen und Nischen besetzen. Zeit ist Geld, auch wenn es darum geht, auf bestimmte Märkte zu kommen. Sehen Sie … Weiterlesen
Öffentlichkeitsarbeit, – oder Public Relations (PR), – dient in erster Linie der Imageverbesserung eines Unternehmens oder einer seiner Marken. Mit unehrlichen Aussagen in der PR erreicht man häufig das Gegenteil der beabsichtigten Zielsetzung. Was wirkt nun unehrlich oder ist sonst dem Image abträglich? Übertreibungen und Superlative: Man soll zwar Vorteile herausstellen, aber die Vorteile sollen … Weiterlesen